변호사 블로그 키워드, 사건 유형별로 나누는 검색어 지도

결론부터 말씀드립니다.

변호사 블로그 키워드는 "이혼 변호사", "형사 변호사" 같은 큰 단어부터 잡으면 오래 버티기 어렵습니다. 사건 유형을 먼저 나누고, 각 유형 안에서 검색자가 지금 어느 단계에 있는지를 나눈 뒤, 마지막에 지역을 붙이는 순서가 맞습니다. 이렇게 그린 검색어 지도가 있으면 글 한 편마다 맡을 검색어가 정해지고, 같은 단어를 두고 내 글끼리 다투는 일도 사라집니다.

Q. 사건 유형은 어떤 단위로 나누나요?

수임 분야 이름이 아니라 의뢰인이 겪는 사건 단위로 나눕니다.

예를 들어 "가사"는 너무 넓습니다. 협의이혼, 재판이혼, 양육권, 재산분할, 상간소송처럼 의뢰인이 실제로 검색창에 치는 단위로 쪼개야 합니다. 형사도 음주운전, 사기, 성범죄, 폭행처럼 나누면 각각이 하나의 섬이 됩니다.

정리 순서는 이렇습니다.

1. 최근 1년 상담 기록에서 자주 들어온 사건을 10개 안팎으로 적습니다.
2. 그중 사무소가 실제로 수임하고 싶은 사건에 표시합니다.
3. 표시한 사건마다 블로그 카테고리를 하나씩 만듭니다.

여기서 중요한 건 수임하고 싶은 사건과 상담이 들어오는 사건이 다를 수 있다는 점입니다. 둘이 다르다면 지도는 수임하고 싶은 쪽에 무게를 두고 그립니다. 블로그는 앞으로 들어올 상담의 모양을 정하는 도구이기 때문입니다.

Q. 같은 사건 안에서는 무엇으로 다시 나누나요?

검색자의 단계로 나눕니다. 크게 세 단계입니다.

첫째, 상황 파악 단계입니다. "음주운전 2회 처벌", "재산분할 기준"처럼 내 처지가 어떤지 알고 싶어 합니다. 둘째, 대응 준비 단계입니다. "경찰 조사 전 준비", "이혼 소장 받았을 때"처럼 당장 무엇을 해야 하는지 찾습니다. 셋째, 선임 판단 단계입니다. "음주운전 변호사 선임 시기", "이혼 변호사 상담 전 준비물"처럼 사람을 고르려는 검색입니다.

상담 문의는 주로 둘째와 셋째 단계 글에서 나옵니다. 다만 첫째 단계 글이 쌓여 있어야 블로그가 그 사건을 꾸준히 다루는 채널로 읽힙니다. 세 단계를 고르게 채우는 것이 핵심입니다.

Q. 지역 키워드는 언제 붙이나요?

지도가 어느 정도 채워진 뒤에 붙입니다.

"서초 이혼 변호사" 같은 지역 키워드는 경쟁이 몰려 있습니다. 사건 정보글 없이 지역 글만 반복하면 검색자도 차이를 느끼지 못합니다. 선임 판단 단계 글에 사무소 위치와 상담 방식을 자연스럽게 넣고, 지역명은 제목보다 본문과 태그에서 먼저 쓰는 편이 무리가 없습니다.

관련해서 개업 초기에 분야를 좁히는 이유는 변호사 개업 마케팅, 분야를 좁혀야 검색됩니다에 따로 정리했습니다.

Q. 지도는 실제로 어떻게 운영하나요?

엑셀 한 장이면 충분합니다.

세로줄에 사건 유형, 가로줄에 세 단계를 놓고 칸마다 검색어 두세 개를 적습니다. 글을 발행하면 해당 칸에 날짜와 링크를 남깁니다.

운영 점검표입니다.

• 한 글에는 한 검색어만 배정했는가
• 이미 쓴 검색어와 겹치는 제목이 없는가
• 비어 있는 칸이 한쪽 단계에 몰려 있지 않은가
• 석 달에 한 번 상담 기록을 보고 사건 목록을 고쳤는가

표가 쌓이면 어느 사건, 어느 단계 글에서 상담이 많이 나오는지도 보이기 시작합니다. 그 칸을 먼저 두텁게 채우면 됩니다.

이 표가 있으면 대행사가 바뀌어도 사무소의 검색어 자산이 그대로 남습니다.

FAQ

Q. 키워드 검색량이 적은 단어도 써야 하나요?

A. 네. 법률 검색어는 검색량이 적어도 상담으로 이어지는 비율이 높은 경우가 많습니다. 구체적인 상황 검색어일수록 검색자의 고민이 분명합니다.

Q. 한 사건 유형에 글을 몇 편 정도 쌓아야 하나요?

A. 정해진 숫자는 없습니다. 세 단계 칸이 모두 한 번씩 채워졌는지를 먼저 보시고, 그다음 상담 문의가 많은 단계부터 보강하시면 됩니다.

Q. 여러 분야를 하는 사무소는 블로그를 나눠야 하나요?

A. 꼭 그렇지는 않습니다. 카테고리를 사건 단위로 분명히 나누고, 주력 분야 글 비중을 높게 유지하면 한 블로그로도 운영할 수 있습니다.

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