개업 초기 마케팅 예산, 전문직이 우선순위 정하는 법

개업 초기 마케팅 예산은 "얼마를 쓸까"보다 "어디에 먼저 쓸까"를 정하는 일입니다.

한 번 만들어 두면 계속 쓰는 것(홈페이지, 플레이스 정비)과 매달 꾸준히 쌓아야 하는 것(블로그, 지식인)을 나눠 보십시오. 그다음 고객이 처음 검색하는 자리부터 순서대로 채우면, 같은 예산으로도 빈 곳 없이 깔 수 있습니다.

개업 마케팅 예산

예산을 나누는 첫 기준은 무엇인가요?

비용의 성격으로 먼저 나누십시오.

개업 초기에는 1번을 빠르게 끝내고, 2번을 오래 유지할 수 있는 수준으로 정하는 것이 핵심입니다. 3번은 기반이 갖춰진 뒤 필요한 만큼 더하는 방식이 무리가 없습니다.

매달 드는 비용을 처음부터 크게 잡으면 몇 달 뒤 줄이게 되고, 그동안 쌓던 흐름이 끊깁니다. 작게 시작하더라도 끊기지 않는 수준이 더 중요합니다.

고객이 처음 검색하는 순간을 떠올리시면 됩니다.

병의원처럼 동네 고객이 많은 분야는 플레이스를 먼저, 세무·법률·변리처럼 지역보다 분야로 검색하는 비중이 큰 곳은 블로그와 홈페이지를 먼저 두는 편이 맞습니다.

두 곳입니다.

첫째, 소유권입니다. 홈페이지 도메인·코드·계정과 블로그 계정은 반드시 원장님·대표님 명의로 두십시오. 처음에 아낀다고 남의 명의로 시작하면, 나중에 업체를 바꿀 때 그동안 쌓은 것을 두고 나와야 할 수 있습니다.

둘째, 표현 검수입니다. 특히 병의원은 의료광고 규제를 받기 때문에, 급하게 올린 글 하나가 문제가 되면 글을 내리고 다시 써야 합니다. 처음부터 검수를 거쳐 올리는 편이 결국 비용을 아낍니다.

반대로 줄여도 되는 곳도 있습니다. 화려한 영상 촬영, 여러 매체에 한꺼번에 내는 광고, 쓰지 않을 채널 개설은 기반이 갖춰진 뒤로 미뤄도 늦지 않습니다.

3개월 단위로 보시길 권합니다.

한 달 결과만 보고 채널을 끊지 마십시오. 블로그처럼 쌓이는 채널은 몇 달이 지나야 흐름이 보입니다. 저희 온마연구소는 월 단위 계약에 최소 약정이 없어, 이렇게 점검하면서 배분을 조정하기 편합니다.

Q. 검색 광고부터 하면 빠르지 않나요?

A. 광고는 노출이 빠르지만 멈추면 바로 사라집니다. 받아 줄 홈페이지와 블로그가 먼저 갖춰져 있어야 광고 비용이 상담으로 이어집니다.

Q. 개업 전에 얼마나 미리 준비해야 하나요?

A. 홈페이지와 플레이스는 개업 날짜에 맞춰 열려 있어야 하므로 그보다 앞서 준비를 시작하셔야 합니다. 블로그도 개업 전부터 글을 쌓아 두면 출발이 빨라집니다.

Q. 혼자 운영하면 예산을 아낄 수 있나요?

A. 비용은 줄지만 시간이 듭니다. 개업 초기에는 본업에 쓸 시간이 가장 귀하므로, 직접 할 일과 맡길 일을 나눠 보시길 권합니다.

개업 초기 예산을 어디에 먼저 쓸지 고민이시면 온마연구소와 이야기 나눠 보십시오. 분야와 지역에 맞는 우선순위부터 함께 정리해 드리겠습니다.