결론부터 말씀드립니다.
SEO는 검색 결과에 뜨는 일, AEO는 질문에 대한 답으로 뽑히는 일, GEO는 AI 답변의 출처로 인용되는 일입니다. 세 가지는 따로 노는 기술이 아니라 같은 기반 위에 차례로 쌓입니다. 전문직 사무소라면 SEO 기초, AEO식 글쓰기, GEO용 신뢰 정비 순서로 가는 편이 비용 낭비가 적습니다.
Q. SEO, GEO, AEO는 각각 무엇인가요?
한 줄씩 정리하면 이렇습니다.
- SEO(검색엔진 최적화): 네이버, 구글 검색 결과 목록에서 우리 페이지 순위를 올리는 일
- AEO(답변엔진 최적화): 검색 결과 위 요약 영역이나 음성 답변에 우리 문단이 쓰이게 하는 일
- GEO(생성형 엔진 최적화): ChatGPT, Perplexity 같은 AI가 답을 만들 때 우리 사이트를 근거로 삼게 하는 일
노리는 자리는 달라도, 셋 다 "검색자가 믿고 쓸 만한 글"을 요구한다는 점은 같습니다.
Q. 셋은 어떤 관계인가요?
건물에 비유하면 SEO가 기초, AEO가 골조, GEO가 간판과 등기에 가깝습니다.
AI 검색 서비스 상당수는 웹 검색 결과를 참고해 답을 만듭니다. 그래서 검색엔진에 색인조차 안 된 페이지가 AI 답변에 인용되기는 어렵습니다.
또 AI는 질문에 바로 답하는 문장을 근거로 가져가기 쉬우므로, AEO식 글쓰기가 곧 GEO의 재료가 됩니다. GEO는 여기에 작성자 자격, 사업자 정보 일관성 같은 출처 신뢰를 더하는 단계입니다. 이 부분은 GEO 마케팅, AI 검색이 병원과 사무소를 인용하는 조건에 따로 정리해 두었습니다.
Q. 전문직 사무소는 어떤 순서로 해야 하나요?
저희가 권하는 순서는 네 단계입니다.
- 검색 기반 만들기: 네이버 블로그는 본업 한 주제로 꾸준히 발행하고, 홈페이지는 네이버 서치어드바이저와 구글 서치 콘솔에 등록해 사이트맵을 제출합니다.
- 질문형 글로 바꾸기: 상담에서 자주 받는 질문을 소제목으로 삼고 첫 문장에 답을 둡니다. 기존 글 첫 문단만 고쳐도 시작할 수 있습니다.
- 신뢰 신호 정비: 작성자 이름과 자격, 작성일, 공식 자료 출처를 글마다 표기하고, 사무소 이름·주소·전화번호를 모든 채널에서 통일합니다.
- 확인과 보완: 고객이 물을 법한 질문을 AI 검색에 넣어 보고, 인용되지 않는 주제는 글을 보강합니다.
순서를 거꾸로 하면 돈이 샙니다. 검색 등록도 안 된 사이트로 GEO 컨설팅부터 받는 경우를 저희는 생각보다 자주 봅니다.
Q. 업종별로 먼저 챙길 부분이 다른가요?
큰 순서는 같지만 무게가 다릅니다.
- 세무사: 세법이 해마다 바뀌므로 3단계의 작성일, 수정일 관리가 특히 중요합니다.
- 변호사: 사건 유형별 질문이 많아 2단계 질문형 글을 얼마나 촘촘히 쌓느냐가 관건입니다.
- 치과, 병의원: 의료광고 기준을 지키면서 답해야 하므로 2단계 글을 발행 전에 검수하는 과정이 필요합니다.
저희가 세무 월 80건 이상, 법률 월 40건 이상, 병의원 월 50건 이상 상담 유입을 만들어 온 과정에서도 출발점은 늘 1단계였습니다.
FAQ
Q. 셋 중 하나만 한다면 무엇부터 해야 하나요?
A. SEO 기초입니다. 검색에 잡히지 않으면 AEO와 GEO가 쓸 재료 자체가 없습니다.
Q. GEO 때문에 네이버 블로그를 줄여야 하나요?
A. 아닙니다. 국내 고객 유입은 여전히 네이버가 큰 몫을 합니다. 블로그는 유지하고 홈페이지를 더해 AI 검색 쪽 입구를 넓히는 방향이 맞습니다.
Q. 세 가지를 업체별로 따로 맡겨야 하나요?
A. 같은 글과 같은 사이트로 세 가지를 함께 다루는 것이 자연스럽습니다. 업체를 나누면 글의 방향이 서로 엇갈리기 쉽습니다.
우리 사무소가 지금 네 단계 중 어디에 서 있는지 궁금하시면 온마연구소에 진단을 요청해 주십시오. 다음에 할 일부터 순서대로 정리해 드리겠습니다.
온라인 마케팅 15년. 병의원·세무·법률 전문직 블로그 마케팅과 홈페이지 제작을 직접 운영합니다. 모든 칼럼은 발행 전 의료광고·과장 표현 검수를 거칩니다. 온마연구소 소개