블로그 2개 운영을 고민하는 원장님, 대표님은 대개 "노출 자리를 두 배로 늘리고 싶다"는 기대에서 출발합니다. 그런데 계정을 나누는 기준은 노출이 아니라 독자입니다. 읽는 사람이 확연히 다르고, 두 블로그 모두 꾸준히 채울 여력이 있을 때만 나누는 편이 맞습니다. 그렇지 않다면 블로그 하나를 깊게 키우는 쪽이 대부분 낫습니다.
블로그를 나누면 노출이 늘어나지 않나요?
단순히 계정 수가 늘어난다고 노출이 함께 늘지는 않습니다.
네이버는 한 블로그가 특정 주제를 꾸준히 다뤄 왔는지를 중요하게 본다고 공개해 왔습니다. 글을 두 계정에 나눠 올리면 각 블로그에 쌓이는 글의 양이 절반이 됩니다. 두 블로그 모두 주제 신뢰를 쌓는 속도가 느려질 수 있습니다.
또 같은 원고를 두 블로그에 조금씩 바꿔 올리면 유사 문서로 보일 소지가 있습니다. 노출을 늘리려고 나눈 계정이 오히려 서로의 발목을 잡는 셈입니다.
관리 부담도 두 배가 됩니다. 댓글 답변, 프로필 정보 수정, 오래된 글 보강까지 모두 두 곳에서 챙겨야 합니다.
그럼 어떤 경우에 나눠야 하나요?
아래 경우라면 계정 분리를 검토할 만합니다.
- 고객층이 완전히 다른 두 업무를 하는 경우 예를 들어 한 세무사 사무소가 법인 기장과 개인 상속을 함께 한다면, 법인 대표와 상속인 가족은 검색어도 관심사도 다릅니다.
- 지점이 여러 곳이고 지역이 멀리 떨어진 경우 지점마다 생활권 검색어와 찾아오는 길이 달라 한 블로그에 담기 어렵습니다.
- 병원 공식 블로그와 원장 개인 칼럼의 성격이 분명히 다른 경우 공식 블로그는 진료 안내, 원장 블로그는 진료 철학과 생각을 다루는 식입니다.
공통점은 하나입니다. 두 블로그의 독자가 서로의 글을 읽을 이유가 거의 없다는 점입니다.
나누면 안 되는 경우는 언제인가요?
다음 상황이라면 하나로 운영하시길 권합니다.
- 글을 꾸준히 채울 인력이나 예산이 블로그 하나 분량뿐인 경우
- 두 블로그에 올릴 주제가 사실상 같은 경우
- 기존 블로그가 이미 한 주제로 자리를 잡아 가는 중인 경우
- 같은 원고를 재활용하려는 목적인 경우
- 블로그를 연 지 얼마 되지 않아 아직 독자 반응을 확인하지 못한 경우
특히 기존 블로그가 잘 자라고 있다면, 새 계정을 만들기보다 카테고리를 나눠 같은 블로그 안에서 주제를 넓히는 편이 무난합니다.
두 블로그를 운영한다면 어떤 기준을 지켜야 하나요?
계정을 나누기로 했다면 아래 기준을 지키십시오.
- 블로그마다 주제와 독자를 한 문장으로 정해 두기
- 같은 원고를 두 곳에 올리지 않기
- 두 블로그 모두 일정한 발행 리듬 유지하기
- 사무소 이름, 주소, 연락처 표기를 두 곳에서 똑같이 맞추기
- 두 블로그 모두 홈페이지로 연결해 상담 동선을 하나로 모으기
블로그가 둘이어도 상담이 들어오는 문은 하나인 편이 관리하기 쉽습니다. 홈페이지를 중심에 두면 어느 블로그로 들어온 고객이든 같은 안내를 받게 됩니다. 두 블로그의 프로필 소개글에서도 서로의 역할을 한 줄씩 밝혀 두면 독자가 헷갈리지 않습니다.
FAQ
Q. 원장님 개인 블로그를 따로 만들어도 되나요?
A. 공식 블로그와 성격이 분명히 다르고 꾸준히 쓸 수 있다면 가능합니다. 다만 병원 블로그와 같은 진료 글을 반복해 올리는 방식이라면 하나로 합치는 편이 낫습니다.
Q. 블로그 하나를 키우다가 나중에 나눠도 되나요?
A. 네, 오히려 그 순서를 권합니다. 하나를 먼저 키워 보면 어떤 주제가 독자를 따로 가질 만큼 큰지 판단하기 쉬워집니다.
Q. 두 블로그를 대행사에 맡기면 무엇을 확인해야 하나요?
A. 두 블로그의 원고가 서로 겹치지 않는지, 블로그별 주제 기준이 문서로 정리되어 있는지를 계약 전에 확인하시길 권합니다.
블로그를 하나로 키울지, 둘로 나눌지 고민 중이시면 온마연구소에 지금 운영 중인 블로그 주소를 보내 주십시오. 독자와 주제를 기준으로 계정 운영안을 정리해 드리겠습니다.
온라인 마케팅 15년. 병의원·세무·법률 전문직 블로그 마케팅과 홈페이지 제작을 직접 운영합니다. 모든 칼럼은 발행 전 의료광고·과장 표현 검수를 거칩니다. 온마연구소 소개