개원 전 블로그 시작 시점, 오픈 몇 달 전이 적당한가

결론부터 말씀드립니다.

개원 전 블로그는 오픈 석 달 전후, 늦어도 인테리어 공사가 시작될 무렵에는 여는 편이 낫습니다. 블로그는 개설한 날부터 바로 검색에 잘 걸리지 않습니다. 한 주제로 글이 쌓이는 시간이 필요하기 때문에, 오픈 당일에 시작하면 첫 달을 빈손으로 보내게 됩니다. 다만 너무 일찍 시작해도 쓸 거리가 없어 흐지부지되니, 시기별로 쓸 글을 나눠 두셔야 합니다.

개원 전 블로그

Q. 왜 오픈 직전에 시작하면 늦나요?

네이버는 블로그가 한 분야를 꾸준히 다뤄 왔는지를 중요하게 본다고 공개적으로 설명해 왔습니다. 새로 만든 블로그는 아직 그 이력이 없습니다.

그래서 오픈 주에 글을 몰아서 올려도 검색 결과 뒤쪽에 머무는 경우가 많습니다. 환자가 병원 이름을 검색했을 때 공식 블로그 대신 다른 글이 먼저 보이기도 합니다.

오픈 전 몇 달은 노출보다 "이력"을 쌓는 기간이라고 보시면 됩니다.

개원 직후에는 원장님이 진료, 직원 교육, 장비 점검에 묶여 블로그에 쓸 시간이 거의 없습니다. 그 시기에 글을 새로 쓰기 시작하는 것보다, 이미 쌓아 둔 글 위에 한두 편씩 더하는 편이 훨씬 수월합니다. 오픈 전에 미리 시작해 두는 이유는 검색만이 아니라 원장님의 일정 때문이기도 합니다.

Q. 너무 일찍 시작하면 어떤 문제가 생기나요?

입지도 확정되지 않았는데 블로그부터 열면 쓸 수 있는 글이 거의 없습니다.

결국 일상 글이나 다른 분야 글로 채우게 되고, 블로그 주제가 흐려집니다. 그러다 몇 주 쉬게 되면 다시 시작하는 데 더 많은 힘이 듭니다.

시작 조건은 이 세 가지가 갖춰졌을 때입니다.

병원 위치와 이름이 확정됐다
주력 진료 분야를 정했다
주 2회 이상 꾸준히 올릴 사람이 정해졌다

Q. 시기별로 어떤 글을 쓰면 되나요?

오픈까지 남은 기간에 따라 나누면 이렇습니다.

오픈 석 달 전: 주력 진료와 관련된 질환 정보글. 환자가 실제로 검색하는 증상, 검사, 치료 과정 설명이 중심입니다.
오픈 두 달 전: 원장님의 진료 방향을 담은 글. 어떤 환자를 어떻게 보고 싶은지 원장님 말투로 씁니다.
오픈 한 달 전: 위치, 주차, 진료 시간, 예약 방법처럼 방문 직전 정보.
오픈 이후: 자주 받는 질문에 답하는 글로 전환합니다.

1단계 글이 가장 많아야 합니다. 병원 소개보다 질환 정보가 먼저 쌓여야 블로그가 "이 분야 채널"로 자리를 잡습니다.

예를 들어 피부과라면 여드름 흉터, 기미처럼 주력으로 볼 고민부터 차례로 다루는 식입니다. 글마다 하나의 검색 질문에만 답하도록 쓰면, 오픈 무렵에는 주력 분야 글이 한 묶음으로 쌓여 있게 됩니다.

Q. 개원 전 글에서 주의할 표현이 있나요?

있습니다. 아직 진료를 시작하지 않았다고 의료광고 규제에서 빠지는 것이 아닙니다.

치료 경험담이나 전후 사진은 쓰지 않습니다.
"오픈 기념 특가"처럼 가격으로 유인하는 문구는 피합니다.
다른 병원과 비교하는 표현을 쓰지 않습니다.
광고 성격이 강한 글은 사전 심의 대상인지 먼저 확인합니다.

공사 진행 사진은 올려도 괜찮지만, 장비 이름을 앞세워 우월함을 강조하는 방식은 조심하셔야 합니다.

FAQ

Q. 블로그 이름은 병원 이름으로 정해야 하나요?

A. 병원 이름이 확정됐다면 그대로 쓰는 편이 검색에 유리합니다. 아직 미정이라면 진료 분야와 지역을 담은 이름으로 시작하고, 나중에 바꾸셔도 됩니다.

Q. 원장님이 직접 써야 하나요, 대행을 맡겨도 되나요?

A. 진료 방향 글은 원장님 말투가 담겨야 하니 인터뷰라도 거치는 편이 좋습니다. 질환 정보글은 대행으로 쌓되, 의료광고 표현 검수를 반드시 거쳐야 합니다.

Q. 홈페이지도 같은 시기에 만들어야 하나요?

A. 오픈 한 달 전까지는 완성해 두시길 권합니다. 블로그 글에서 예약과 오시는 길을 홈페이지로 연결해야 첫 방문 문의가 끊기지 않습니다.

개원 일정에 맞춰 블로그 시작 시점과 글 순서를 잡고 싶으시다면 온마연구소에 일정표를 보내 주십시오. 발행 전 의료광고 표현 검수까지 포함해 단계별 계획을 함께 짜 드리겠습니다.